(資料圖片僅供參考)
圖為走紅網(wǎng)絡的白溝“八駿馬”系列毛絨玩具掛件。
評論員 劉玉婧
誰能拒絕一份“馬上好運”的新年祝福呢?距離馬年春節(jié)越來越近,年味也跟著文創(chuàng)熱潮一路升溫。新創(chuàng)意、新場景抓住人心,各地馬年文創(chuàng)熱銷,讓這個春節(jié)的消費市場格外紅火。
今年的馬年文創(chuàng),最讓人驚喜的就是“老寓意新表達”,創(chuàng)意感層出不窮。不同于往年簡單的生肖造型,今年的文創(chuàng)一邊深挖馬的傳統(tǒng)內涵,馬到成功、龍馬精神的美好祝福藏在每一件作品里;一邊玩轉“馬上”諧音梗,把新時代的美好期許融入設計,接地氣又有記憶點。
新場景的解鎖,更讓文創(chuàng)走出櫥窗,走進了每個人的新春生活,也帶火了新消費。保定白溝的黑馬毛絨玩具意外走紅,“你我皆黑馬”的期許,成了年輕人送給自己和朋友的最佳祝福,也讓文創(chuàng)多了一份情感溫度。江西景德鎮(zhèn)陶溪川街區(qū)里,擠滿了挑文創(chuàng)的游客,會旋轉的陶瓷小馬憑著“馬上轉錢(賺錢)”的好彩頭,成了人手一個的伴手禮,既有儀式感,也體現(xiàn)了個性與品位。
各地的馬年文創(chuàng)不只是登上年輕人的心愿清單,老少皆宜,總有一款戳中人心。北京花卉交易中心的“馬上花開”系列,用文創(chuàng)“五花馬”當花器,馬背上栽種兜蘭,“馬上都來”的祝福藏在花草間,把年宵花和生肖文創(chuàng)結合,既有顏值又有好寓意。安徽黃山的徽派版畫體驗館里,非遺代表性傳承人帶著大家親手雕刻、印畫,馬背上馱著蝙蝠的創(chuàng)意版畫,藏著“馬上有福”的期許,親手制作的過程,讓年俗文化不再遙遠,也成為消費者可觸、可感、可參與的親子打卡項目。
其實馬年文創(chuàng)的熱銷,從來不是偶然。新創(chuàng)意讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生,老寓意有了新表達,滿足了大家對美好新年的向往。新場景讓消費不再是單純的“買買買”,親手體驗、打卡選購,讓年味變得更有參與感。而新消費的熱潮,藏著濃濃的節(jié)日情懷,彰顯了大家生活水平的提升。
從非遺手作到創(chuàng)意潮品,從線下體驗到線上熱銷,馬年文創(chuàng)的火爆,不僅讓傳統(tǒng)文化在創(chuàng)新中傳承,更激活了生肖經(jīng)濟的新引擎。一件件小小的文創(chuàng)產品,承載的是美好祝福,傳遞的是喜樂祥和,也讓這個馬年春節(jié),既有煙火氣,又有文化味,既添消費活力,又增節(jié)日溫情。
看著這熱鬧的文創(chuàng)市場,就知道春節(jié)真是要來了。愿每一件馬年文創(chuàng),都能帶著大家的期許,奔赴新的一年,也愿這份文創(chuàng)熱,能讓年味更濃、消費更旺,讓我們在滿滿的祝福里,開啟騏驥馳騁的新一年!
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