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文旅業較為普遍的產業“短板”是：文化資源豐富，但呈現載體不足，“有得說沒得看”；景區雖然精彩，但業態供給不夠，“有得看沒得玩”；游客人數不少，但消費水平不高，“有得玩沒得賺”。如何打通資源向產業轉化的通道，用手頭資源炒出一盤佳肴甚至做出一桌大餐，是推進文旅融合繞不開的課題，也是很多旅游資源富集地區的“必答題”。

要放大文旅產業綜合效應，打好旅游牌，吸引游客心，賺到游客錢，就要號準當前旅游消費的脈，找準文旅融合發展的路。隨著觀光游向休閑游、景點游向全域游轉變，傳統旅游產業的自循環也在向各種“旅游+”“+旅游”轉變，游客看重的不僅是資源，還有便捷通暢、豐富多元的旅游體驗，這對文旅產業的規劃布局、開發模式、運營管理都提出了考驗。

對于文旅資源種類、特質和品位獨特又豐富的地區來說，既要充分發揮好資源優勢，也要加快補齊產業短板。

一方面，下好統籌布局的全域一盤棋。近年來，很多地方提出全域旅游的發展思路，以“串點成線”“眾星捧月”等理念，通過景區聯動、品牌整合、線路統籌、打包營銷等方式，實現了產業的全域覆蓋、資源的全域開發。在拓展產業開發空間的同時，增加了游客駐留時間，提升了產業效益。

另一方面，做好豐富業態的供給一條龍。隨著生活水平的提高，人們對旅游的需求早已超出“游山玩水看古跡”的范疇，沉浸式、體驗式的游玩越來越受到游客青睞。與此同時，文旅產業的跨界功能正在加快釋放，過度依賴門票經濟的產業模式已經落后，這對旅游供給的多元化、智慧化等方面提出了更高要求。打造處處可游、時時可游的“旅游無所不加”模式不僅是一時潮流，而且是大勢所趨。

此外，還需織好要素融合的產業一張網。文旅產業綜合性強、關聯度高、產業鏈長，“吃住行游購娛”的旅游基本六要素看起來簡單，真要做到融合卻不容易，而且從傳統中做出創新點、滿足延伸要素更難。近年來火爆的一些網紅景點、文創、演出等，各有特色和“爆點”，或是營造新場景，或是利用新科技，或是迎合新需求，但根本上還是在要素融合上做出了創新。如果將文旅產業比作一張大網，那么一個個要素就是網結，只有這些關鍵點做扎實了，整張產業大網才更有收獲力。 （作者：陳發明 來源：經濟日報）

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