近日，生態(tài)共振 全域增長(zhǎng)——2025嗶哩嗶哩商業(yè)化渠道合作伙伴大會(huì)舉辦。劇星傳媒憑借在B站生態(tài)中的突出表現(xiàn)，一舉斬獲“2025年度嗶哩嗶哩商業(yè)化廣告核心代理商”及“全域生態(tài)合作伙伴”兩項(xiàng)重磅榮譽(yù)。大會(huì)上，劇星傳媒執(zhí)行總裁俞湘華受邀發(fā)表題為《從“年輕”到“年輕且有消費(fèi)力”》的主題演講，分享了劇星與B站合作多年來(lái)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與思考洞察。

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過(guò)去四年，劇星與B站的合作規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。俞總以直觀的數(shù)據(jù)和圖表，展示了劇星在B站平臺(tái)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)軌跡。“品牌與服務(wù)項(xiàng)目數(shù)量激增，尤其在游戲和家電品類(lèi)上表現(xiàn)突出，同時(shí)網(wǎng)服與美妝類(lèi)目也呈現(xiàn)快速成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在合作模式上，花飛玩法持續(xù)迭代，IP合作與大事件營(yíng)銷(xiāo)正成為品牌方越來(lái)越青睞的新偏好。”

“那么，B站的生意機(jī)會(huì)在哪里？”面對(duì)這個(gè)全場(chǎng)關(guān)注的核心問(wèn)題，俞總從用戶(hù)生態(tài)、社區(qū)生態(tài)、商業(yè)生態(tài)三個(gè)維度進(jìn)行深入解讀。

B站35歲以下用戶(hù)占比超過(guò)85%，整體消費(fèi)意愿較強(qiáng)且高消費(fèi)意愿用戶(hù)逐年增長(zhǎng)。B站擁有豐富的垂類(lèi)生態(tài)，覆蓋15大特色人群。所以，“B站不僅是品牌年輕化的首選陣地，更是獲得高購(gòu)買(mǎi)力用戶(hù)的優(yōu)質(zhì)渠道，和精準(zhǔn)打透圈層人群的不二之選。”劇星挖掘B站《凡人修仙傳》等大熱IP為品牌打造的案例，正是對(duì)多圈層深度溝通的成功實(shí)踐。

俞總強(qiáng)調(diào)：“B站憑借獨(dú)特的中長(zhǎng)視頻的敘事能力，能構(gòu)建出深度的品牌記憶。”中長(zhǎng)視頻在傳遞品牌信息時(shí)具備要點(diǎn)全面、信息易懂且信息好記三個(gè)特征，商單內(nèi)容通常豐富度高、有深度、制作精良。B站的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐品牌的深度心智建設(shè)，高質(zhì)量交互進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)心智經(jīng)營(yíng)。劇星已經(jīng)成功幫助多個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量的用戶(hù)互動(dòng)和心智沉淀。

B站正在打造一個(gè)“開(kāi)環(huán)商業(yè)生態(tài)”，為品牌轉(zhuǎn)化創(chuàng)造無(wú)限可能性。演講中，俞總結(jié)合劇星的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，解讀B站針對(duì)不同品類(lèi)的多樣化營(yíng)銷(xiāo)方案布局：

• 快消品類(lèi)需要快速?zèng)Q策，依托站內(nèi)“X火計(jì)劃”實(shí)現(xiàn)電商引流與數(shù)據(jù)回傳；

• 耐消品類(lèi)側(cè)重長(zhǎng)效決策，通過(guò)留資、私信的方式，進(jìn)行建聯(lián)、下訂；

• 游戲與網(wǎng)服類(lèi)更強(qiáng)調(diào)即時(shí)決策，B站也配套激活、下載與付費(fèi)，提升深轉(zhuǎn)能力。

對(duì)于B站的商業(yè)生態(tài)，他進(jìn)一步補(bǔ)充道：“B站的科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)體系新升級(jí)，重構(gòu)了品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)邏輯。”結(jié)合“嗶哩必達(dá)”與“嗶哩指數(shù)”等工具，將內(nèi)容資產(chǎn)作為經(jīng)營(yíng)核心，助力品牌實(shí)現(xiàn)從聲量到心智、從淺層人群到深層人群的流轉(zhuǎn)。“‘花飛+’營(yíng)銷(xiāo)玩法持續(xù)迭代，提效品牌心智經(jīng)營(yíng)。”品牌可依據(jù)品宣、種草、口碑、轉(zhuǎn)化等不同目標(biāo)，前端挖掘圈層熱點(diǎn)，后端通過(guò)多元指標(biāo)進(jìn)行效果驗(yàn)證，從而全面提效心智經(jīng)營(yíng)。

劇星傳媒不僅精準(zhǔn)把握了B站的生意機(jī)會(huì)，未來(lái)更要繼續(xù)深化與B站的合作，進(jìn)一步挖掘其作為品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)陣地的價(jià)值與潛力，助力更多品牌在年輕化與商業(yè)化的軌道上穩(wěn)健前行。

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