新華社合肥2月15日電（記者王菲）創新消費場景、激活文旅市場、豐富市場供應……春回大地，各地加快促消費政策出臺落實，優化市場供應，提振市場信心。國家統計局數據顯示，1月份我國服務業商務活動指數為54.0%，結束連續6個月回落走勢，升至擴張區間。商務部重點監測電商平臺2022年累計直播場次超1.2億場，即時零售滲透的行業和品類持續擴大。

服務型消費釋放新活力

安徽省社會科學院城鄉經濟研究所所長孔令剛說，隨著疫情防控政策優化調整，與人們日常生活密切關聯的餐飲、娛樂、旅游等服務性消費率先回暖。

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圖為合肥罍街，民俗文化展演吸引大批觀眾（記者王菲 攝）

“中國旅游市場的強勁復蘇起到了‘信心催化劑’的作用。”北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建說，各地從供給側為市場的復蘇做了充分的準備，包括出臺各種刺激消費、讓利惠民的措施，有效激活了人們的需求。

文化和旅游部數據顯示，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%。

新型消費在促消費、擴內需中發揮著越來越重要的作用。同時，綠色消費、健康消費、文化消費也在不斷拓展消費新空間。

業內人士認為，我國消費結構加快升級，居民消費服務化趨勢加快發展，成為擴大內需的重要動力，也為經濟高質量發展注入新動力。

“‘冰天雪地也是金山銀山’正在變為現實。以冰雪運動、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪裝備為核心的冰雪經濟發展模式，形成了冰雪消費供求動態適配、均衡發展的新局面。”厲新建認為，通過冰雪旅游設施建設、冰雪旅游產品開發、冰雪旅游營銷推廣，有力推動了冰雪資源向冰雪旅游、冰雪經濟的發展，有效引導了冰雪消費。

在厲新建看來，旅游行業的產業生態的恢復和產業基礎的重構需要時間，所以對2023年旅游行業發展還是要有耐心，穩字當頭，爭取企穩回升，行穩致遠。

需求與供給良性互動激活新動能

隨著疫情防控政策優化調整，需求牽引供給、供給創造需求形成良性互動，不斷孕育新熱點增添新動能。

中國飯店協會近期對全國百家餐飲住宿企業的調查報告顯示，跨省消費對市場拉動作用進一步增強，品質消費、特色消費、國潮消費成為新消費熱點。線上銷售占比增加，“到店+到家”已成為餐飲企業恢復發展的“雙軌”。

合肥濱湖投資控股集團相關負責人告訴記者：“從集團民宿、餐飲項目的營收表現來看，目前餐飲、住宿的消費復蘇步伐明顯加快，同時消費者更注重產品的品質、文化和特色。適應消費升級需求，我們也在不斷優化產品供給。今年我們將加快四期項目的開發，推出一些新業態、新產品，將更多的文化元素植入夜經濟，滿足消費者的新需求。”

在追求“詩和遠方”的同時，文化消費為市場回暖注入新活力。國家電影局統計數據顯示，中國電影2023年1月的票房超過100億元人民幣，創歷年來1月份票房最高紀錄。

“隨著人們生活水平的改善，精神文化需求在休閑消費中所起的作用將越來越大。”厲新建說，電影市場的“王者歸來”，一方面是補償性需求得以釋放，另一方面更凸顯了我國消費市場的巨大潛力和活力。

新技術、新需求、新場景催熱新消費

新技術、新需求、新場景迭代創新，催熱新消費，正在為經濟恢復和高質量發展注入韌性和活力。

作為消費領域的“四大金剛”之一，汽車消費是見證市場活力的重要“窗口”。商務部數據顯示，2022年，我國全年新車銷量2686.4萬輛，同比增長2.1%，連續14年居全球首位。其中，新能源汽車產銷分別完成705.8萬輛和688.7萬輛，同比分別增長96.9%和93.4%，連續8年保持全球第一。

安徽省經濟和信息化廳汽車工業處處長馬翠兵介紹，新能源汽車產業克服原材料價格上漲等不利因素強勁恢復，展現出廣闊的市場前景。

隨著新能源汽車邁向市場驅動的新階段，產業鏈供應鏈協同創新，不斷催生新技術、新模式，為消費市場注入新動能。

“新能源汽車滲透率持續攀升。2022年我們銷售了232814輛新能源汽車，同比增長112.9%。”奇瑞新能源汽車股份有限公司銷售負責人王磊說，“圍繞個性化、多樣化的用戶需求，今年我們將依托科技賦能，打造場景化、個性化、定制化的汽車產業新生態，以全新的產品、全新模式為消費者提供更加多元的生態新體驗。”

中國電動汽車百人會副秘書長師建華說，汽車產業生態由傳統的鏈式關系向多領域、多主體共同參與的網狀生態演化，向“汽車+服務”轉型，不斷拓展新的市場空間。

孔令剛建議，加快完善擴大居民消費長效機制，持續為消費者創造和優化能消費、敢消費、愿消費的市場環境，助力形成需求牽引供給、供給創造需求的動態平衡。

“對于市場而言，信心至關重要。當前應進一步增強市場主體信心，穩定就業，擴大居民的收入來源。”在孔令剛看來，我國消費市場空間大、潛力足，釋放消費潛力，關鍵在于營造良好的發展氛圍，通過穩定預期為居民消費注入信心和動力。

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