隨著“顏值經(jīng)濟”興起，醫(yī)美市場快速發(fā)展，不斷滿足人們對美的追求。但是在醫(yī)美行業(yè)發(fā)展過程中，非法行醫(yī)、假貨頻現(xiàn)、虛假宣傳、價格欺詐等突出問題也逐步暴露。“黑機構(gòu)”“黑醫(yī)生”“黑藥械”不僅擾亂市場秩序、造成經(jīng)濟損失，還可能“毀容害命”，嚴(yán)重危害消費者身心健康和合法權(quán)益。劣幣驅(qū)逐良幣，非法醫(yī)美擠占了正規(guī)機構(gòu)和醫(yī)生的生存空間，影響整個行業(yè)健康發(fā)展。

(資料圖)

日前，市場監(jiān)管總局等十一部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進一步加強醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管工作的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《意見》)，聯(lián)手整頓醫(yī)美行業(yè)亂象。

與普通生活美容服務(wù)不同，醫(yī)療美容是一種醫(yī)療行為，直接關(guān)系人民群眾的生命健康安全。《意見》明確規(guī)定醫(yī)療美容服務(wù)屬于醫(yī)療活動，必須遵守衛(wèi)生健康有關(guān)行業(yè)準(zhǔn)入的法律法規(guī)。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年醫(yī)美產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》研究發(fā)現(xiàn)

醫(yī)美行業(yè)市場深度分析

根據(jù)《更美2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》，醫(yī)美行業(yè)規(guī)模方面，白皮書顯示，2021年醫(yī)美市場規(guī)模約2274億元，預(yù)測2022年度醫(yī)美市場規(guī)模約達(dá)2643億元。消費者年齡方面，男女比例約為1:9，女性消費群體依舊占據(jù)主流。而從醫(yī)美消費群體年齡結(jié)構(gòu)上看，主體趨于年輕化，雖然95后仍是醫(yī)美行業(yè)主力軍，但00后占比達(dá)到19%。

有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022年醫(yī)美消費者以年輕人為主，其中20-25歲占比最高，達(dá)到了36.84%;26-30歲次之，占比為26.64%。不過醫(yī)美用戶滲透率在持續(xù)上升，上面提及了行業(yè)涉及了眾多群體。不過不少人對于這一行還是謹(jǐn)慎對待的，更多的還是選擇風(fēng)險更小的“微整”。

在醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈中，上游以原料及藥械供應(yīng)商為主，從事玻尿酸、肉毒素、膠原蛋白等原料以及激光美容器械的研發(fā)、生產(chǎn)。中游則是公立醫(yī)院整形美容科、民營醫(yī)療美容醫(yī)院以及眾多小型診療機構(gòu)這類服務(wù)機構(gòu)。下游指線下美容院、SPA會館、醫(yī)院等導(dǎo)流機構(gòu)、線上搜索類平臺以及線上垂直類醫(yī)美、大健康平臺，這些是主要的獲客平臺。

近年來，“顏值經(jīng)濟”頗受關(guān)注，醫(yī)美逐漸走向大眾，醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展速度有目共睹。《2022年中國醫(yī)療美容行業(yè)研究報告》顯示，2021年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模達(dá)2179億元，增長率達(dá)12.4%。有機構(gòu)預(yù)測，到2030年，醫(yī)美市場規(guī)模將達(dá)1.3萬億元。截至目前，我國醫(yī)美相關(guān)企業(yè)10.4萬余家，2022年新增注冊企業(yè)3.1萬余家，注冊增速47.4%。隨著《意見》的出臺，預(yù)計醫(yī)美行業(yè)將迎來新的發(fā)展機遇期，醫(yī)美消費金融也將大有可為。

過去，曾有金融機構(gòu)推出“醫(yī)美分期”“美容貸”等消費金融產(chǎn)品，但由于行業(yè)不成熟，一些亂象引發(fā)大眾關(guān)注。此次《意見》的出臺將為醫(yī)美消費金融提供新的發(fā)展契機和業(yè)務(wù)增長機會。金融機構(gòu)應(yīng)在嚴(yán)控風(fēng)險的前提下，加強醫(yī)美消費金融場景創(chuàng)新，開發(fā)更多優(yōu)質(zhì)的金融產(chǎn)品，共同促進醫(yī)美行業(yè)健康發(fā)展，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的醫(yī)美需求。

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下醫(yī)美行業(yè)當(dāng)中，其中50%的費用都貢獻給了營銷渠道，即廣告費。國內(nèi)醫(yī)美機構(gòu)的凈利潤率維持在1%-10%之間。相比上游企業(yè)，處于產(chǎn)業(yè)鏈中游的醫(yī)美機構(gòu)盈利較為艱難。高昂的獲客成本，使得很多醫(yī)美機構(gòu)難以在財務(wù)上打平。

從需求側(cè)看，消費者難以識別合法機構(gòu)與醫(yī)生，一部分潛在消費者仍對事故頻發(fā)的醫(yī)美持觀望狀態(tài);從供給側(cè)看，民營醫(yī)療美容機構(gòu)因醫(yī)療、運營人才缺失導(dǎo)致獲客難、客情難維系等問題。2020年受疫情影響，行業(yè)發(fā)展略受影響，預(yù)測經(jīng)過未來3-5年的行業(yè)自我調(diào)整與變革，市場將逐步回暖。

醫(yī)美市場的趨勢走向

《意見》就加強醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管、規(guī)范和促進醫(yī)美行業(yè)發(fā)展提出一系列針對性舉措，就準(zhǔn)入管理、綜合監(jiān)管和關(guān)聯(lián)領(lǐng)域與行業(yè)監(jiān)管提出具體措施，要求既“做好市場主體登記管理”，也“強化醫(yī)療美容機構(gòu)資質(zhì)審核”，并強調(diào)“確定綜合監(jiān)管重點事項”“加強風(fēng)險隱患通報會商”“推行跨部門聯(lián)合抽查檢查”等多種監(jiān)管手段，加強事中事后綜合監(jiān)管。

《意見》被視為是醫(yī)美行業(yè)“強監(jiān)管”時代的開啟，但這不能被片面地理解為是對醫(yī)美行業(yè)的打壓。一方面，《意見》將整頓醫(yī)美行業(yè)發(fā)展亂象，引導(dǎo)醫(yī)美行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展;另一方面，有助于促成醫(yī)美消費供需平衡，既解決醫(yī)美規(guī)范供給，也引導(dǎo)理性的醫(yī)美消費。

我國醫(yī)療美容市場滲透率低，對比美國、巴西、韓國等醫(yī)美市場成熟國家10%左右的滲透率，中國醫(yī)美市場滲透率僅在2%左右，有著5倍的發(fā)展空間。

近日，市場監(jiān)管總局等11部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步加強醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管工作的指導(dǎo)意見》，提出了一系列規(guī)范和促進醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展的針對性舉措。其中明確，醫(yī)療美容服務(wù)屬于醫(yī)療活動，必須遵守衛(wèi)生健康有關(guān)行業(yè)準(zhǔn)入的法律法規(guī)，并明確要求將醫(yī)療美容診療活動、涉醫(yī)療美容經(jīng)營活動以及醫(yī)療美容用藥品醫(yī)療器械等納入綜合監(jiān)管重點事項，為進一步規(guī)范醫(yī)療美容服務(wù)、確保“顏值經(jīng)濟”高質(zhì)量發(fā)展提供了新的政策依據(jù)。

愛美之心，人皆有之。隨著醫(yī)療美容科技的進步，醫(yī)美行業(yè)市場日益紅火。數(shù)據(jù)顯示，我國目前有醫(yī)美相關(guān)企業(yè)9.78萬家，且仍保持高速增長態(tài)勢。但與此同時，醫(yī)美行業(yè)也成為各種矛盾糾紛集中的領(lǐng)域，非法行醫(yī)、假貨頻現(xiàn)、虛假宣傳、價格欺詐等問題多發(fā)，不少消費者上當(dāng)受騙，蒙受財產(chǎn)損失，有的還付出健康甚至生命的代價。2021年，在寧夏中衛(wèi)，一整形診所執(zhí)業(yè)助理醫(yī)師李某某在未取得相關(guān)部門注冊執(zhí)業(yè)的情況下，為19歲女孩梁某某實施“抽脂手術(shù)”，致使女孩三天后搶救無效死亡。此類案件屢屢見諸報端，令人痛心不已。

來中國醫(yī)療美容行業(yè)市場規(guī)模將進一步增長。隨著美容整形行業(yè)的不斷發(fā)展，目標(biāo)群體的不斷擴大首先體現(xiàn)在年齡段變寬的現(xiàn)象。以往醫(yī)美行業(yè)的客戶群體主要是35歲到45歲的消費者，而現(xiàn)在醫(yī)美行業(yè)的主要顧客在20歲到55歲之間。其次，美容整形群體擴大還體現(xiàn)在性別上——主要顧客仍是女性，其中25歲以下女性占比53%，26-35歲女性占比43%;但男性顧客明顯增多。在醫(yī)美市場成熟的美國，消費群體主要在35歲以上，約占80%且滲透率超過13%;而在中國，35歲以上消費群體占比約為12%，而滲透率更是低至0.2%。通常來講，35歲以上女性經(jīng)濟能力更強，消費能力更高，而中國35歲以上醫(yī)美消費群體需求量遠(yuǎn)未釋放完全，幾乎處于冰凍狀態(tài)，未來這部分人群的需求增長將成為帶動醫(yī)美市場上升的最大動力。

醫(yī)美正在成為趨勢。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，我國醫(yī)美市場規(guī)模預(yù)計將在2025年進一步增至2781億元。

如果想要了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年醫(yī)美產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。

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