十二生肖主題花燈。(湖北日報通訊員 徐志剛 攝)

湖北日報全媒記者 馮袁玥 通訊員 徐志剛

夜幕降臨，漫步武漢園博園，人們驚喜地發(fā)現(xiàn)，記憶里那場傳統(tǒng)花燈會，悄然換上一副“新面孔”：

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這邊，15米高的“發(fā)財樹”正噴吐金色箔片，灑下“潑天富貴”；那邊，游客們排著隊，爭相輕拍一匹斑馬的屁股，只為聽一句“馬上升職”的吉祥話。

從單純“看燈”到沉浸式“玩燈”，從懷舊場域到“玩梗”樂園，已連續(xù)舉辦十屆的武漢園博園花燈會，正與新一代游客雙向奔赴。

武漢的燈會，似乎有意要和年輕人“玩在一起”。

去年“蒜鳥”意外帶流量，今年“拍馬屁”成新爆款

“去年‘蒜鳥’火了，確實有些出乎意料。”第十屆武漢園博園花燈會總策劃常瑞笑著提起這只“武漢和平鳥”。2025年第九屆燈會上，2米高的“蒜鳥”配上武漢話語音，意外吸引無數(shù)目光，也讓團隊看到傳統(tǒng)燈會與年輕人連接的突破口。

將傳統(tǒng)花燈進行年輕化改造的思路，便貫穿了今年燈會的設計。從單純“看燈”，到讓燈組自己“開口說話”，與游客“玩在一起”。常瑞說：“今年，我們創(chuàng)新推出‘馬年諧音梗’燈組，像‘馬拉松’‘青梅竹馬’，還有‘拍馬屁’。這種燈組既能提供情緒價值，又能和游客互動。”一匹斑馬背過身子，游客輕拍其屁股，便會送出“馬上升職”“馬上加薪”的祝福，巧妙將諧音與職場心態(tài)融合，成為今年最出圈的花燈之一。

“燈會嘛，大家都圖個好彩頭，寓意傳統(tǒng)的燈組，表達方式上會更貼近年輕人的語言習慣。”這樣的改造在全園70組、上千只花燈中隨處可見——徐悲鴻“八駿圖”化作福祿壽禧財?shù)?個主題馬年燈；十二生肖花燈與長江流域非遺結合，每一只都是“萌萌噠”的拜年吉祥物。

00后游客汪晴笑著感嘆：“以前覺得燈會是長輩愛看的，沒想到今年這么有梗，簡直是邊逛燈會邊接梗。”

十年跨越從看景到沉浸，四成花燈“能說會道”

自2016年首次舉辦以來，武漢園博園花燈會已連續(xù)舉辦十屆，成為武漢游覽線路最長、燈組最豐富的燈會。常瑞將十年演進概括為“1.0到3.0”的跨越：“1.0純看景，2.0加了簡單互動和機械裝置，3.0則更偏向沉浸式游園。”

“沉浸式”的一大支柱，是真人與燈組的呼應和高頻次互動。今年首次大規(guī)模應用NPC（角色扮演）互動：三國英雄、金陵十二釵、哪吒……這些傳統(tǒng)花燈IP的形象直接動起來，還設計了套大鵝、對唱等互動，晚上則有無人機和燈火秀表演。春節(jié)期間，每隔半小時就有一場節(jié)目，僅巡游每天就有11場。

更令人驚喜的是，燈組本身也在“活”起來。“四大美女”花燈會眨眼，手捧花朵感應人流自動開合；15米高的“發(fā)財樹”噴吐金箔；賽博炫彩燈組嵌入LED屏，游客掃碼寫祝福，即可投射到大屏。據(jù)介紹，今年具備互動功能的燈組，約占總數(shù)40%。

“互動設計更復雜，制作周期更長，后期維護成本也更高。”常瑞說，“希望游客來了，不只是看靜態(tài)景，而是能和燈組、環(huán)境產生連接。”

年輕人開始走進燈會，95后操盤千年民俗

如今，燈會的觀眾群體正變得越來越年輕。

今年春節(jié)，武漢園博園單日客流量最高達8.4萬人次。票務數(shù)據(jù)顯示，近年來90后客群占比達30%至40%，并且逐年增加。通過小紅書、視頻號等社交平臺傳播，年輕群體逐年增多。他們可能為一個梗、一個互動的NPC，或一組賽博朋克燈組而來。

背后，是一支越來越年輕的團隊。1999年出生的常瑞已連續(xù)兩年擔綱總策劃，團隊年齡普遍在25歲到35歲之間。

“一場燈會的設計周期是8個月，也就是說今年燈會一結束，就要投入下一年的籌備。”策劃提出主題和想法后，花燈交由四川自貢匠人制作，從創(chuàng)意到落地，歷經反復切磋打磨。主視覺復雜燈組需返工修改30余次，有時年初流行熱詞，到年底便被淡忘，必須及時調整方向。

“做燈會不再只是我們想給觀眾看什么，更要看觀眾想要什么。”常瑞說，放下身段，擁抱變化，讓傳統(tǒng)文化以更親切的方式走進每個人心里。

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