南方財經全媒體記者 吳治聰 深圳報道

2023深圳設計周將于4月27日到5月6日舉辦，本次設計周以“世界設計 深圳動能——深圳‘設計之都’15周年”為主題。

(資料圖片)

這場備受矚目的全城聯(lián)動、全民參與的設計嘉年華，將向社會公眾、設計界和國際社會傳播“深圳設計”文化IP，塑造推廣深圳作為世界一流“設計之都”、時尚之都、青春活力之城的城市IP和獨特魅力。

南方財經全媒體記者了解到，除了城市IP，近年來，深圳大力推進數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，使產業(yè)規(guī)模和發(fā)展水平領先全國，游戲產業(yè)占據(jù)國內一半以上市場份額，動漫、網絡視聽等行業(yè)位居全國前列，并涌現(xiàn)了諸多以數(shù)字內容為核心的數(shù)字IP。

其中，如何深度挖掘和拓展數(shù)字IP的價值，有效高質量發(fā)展、運營、保護和管理數(shù)字IP，已然成為業(yè)界不可忽視的環(huán)節(jié)。

隨著AI、區(qū)塊鏈、云計算等技術成熟，IP與數(shù)字技術、還有其他各行各業(yè)的融合，誕生了諸多顛覆想象的數(shù)字IP新玩法。

市場應用和技術革新推動IP數(shù)字化

在文創(chuàng)產業(yè)內，普遍流傳著一個說法：“IP的產生并不困難，難的是如何提煉出其變現(xiàn)能力。”一個IP要變現(xiàn)，需要通過讓用戶知曉再去產生購買等過程。在數(shù)字經濟時代，新技術的應用為傳統(tǒng)ip的破圈和跨界，提供了新的思路。

“B.Duck小黃鴨是一個有17年的IP，最初我是想把它送給我女兒。這個IP沒有做過動漫和游戲，只做產品，商業(yè)模式和Hello kitty比較類似。”小黃鴨德盈控股董事長及首席執(zhí)行官許夏林表示，去年公司在港股上市，是3000多家主板公司里面唯一一個做ip的，在2021、2022年B.Duck小黃鴨是中國最大的原創(chuàng)IP，過去幾年產生的GMV（商品交易總額）超過200億。

近日，在深圳市互聯(lián)網文化市場協(xié)會舉辦的數(shù)字IP論壇舉行。本次論壇開啟了《數(shù)字創(chuàng)意 IP 資產（無形資產》可持續(xù)發(fā)展報告及評估標準》課題項目。

在Web3.0時代，傳統(tǒng)IP的現(xiàn)有流量可以被重新整合，實現(xiàn)私域流量和實體的結合。在有了上述沉淀后，B.Duck小黃鴨開始做數(shù)字化運營。“目前我們正在做元宇宙版本，買了我們NFT的玩家可以在里面玩游戲并獲得積分，同時可以拿積分到線下的門店更換禮品。”許夏林表示，做數(shù)字IP，一定是要考慮到變現(xiàn)，而不僅是做一個形象出來。把實體店的粉絲導流到元宇宙，把主題樂園從實體放到虛擬，這是過往技術還沒做得很好的時候很難實現(xiàn)的。

在討論IP的數(shù)字化時，不得不討論技術對IP數(shù)字化的影響。當前，人類已經從農業(yè)時代、工業(yè)時代離線的階段，到信息時代的在線，到元宇宙或者是全真互聯(lián)在場的轉變，這個過程中也會發(fā)生傳播載體信息傳播和形態(tài)特征、信息傳播效率等等的變化。

數(shù)字內容產業(yè)作為數(shù)字技術和文化產業(yè)相結合的領域，一直是科技重要的落地場景和“實驗田”。騰訊研究院數(shù)字內容研究中心副主任彭宏潔總結道：數(shù)字科技與內容相結合的應用越來越多，主要呈現(xiàn)為以下五個趨勢：內容形態(tài)上會變得越來越全真化、內容的生產變得智能化、呈現(xiàn)的終端變得多元化、交互方式變得多維化、用戶體驗變得沉浸化。

以游戲行業(yè)為代表，數(shù)字內容行業(yè)已經成為對數(shù)字科技有極致追求和反作用的典型例子。

彭宏潔以一款射擊游戲說明道：“假如網絡延遲或者鍵盤操作有問題，玩家在游戲中將沒辦法完成對一邊開車一邊擊殺的操作。游戲市場在一定程度上推動技術研發(fā)的進步，近年來游戲顯卡GPU性能增長的速度，相比CPU的增長速度是快很多的。”

1995年《仙劍奇?zhèn)b傳》打開國產仙俠單機市場，成為許多玩家心中永恒的經典作品。以傳統(tǒng)IP為根，持續(xù)為IP發(fā)展提供原創(chuàng)的內容生命力，《仙劍奇?zhèn)b傳》開枝散葉，以影視突破支撐起IP的質感，2005年的《仙劍奇?zhèn)b傳》電視劇和2009年的《仙劍奇?zhèn)b傳3》電視劇，讓胡歌、劉亦菲和《仙劍奇?zhèn)b傳》互相成就，成為了仙俠的標桿和幾代人的仙俠夢。

“與粉絲、合作伙伴的互相成就，讓仙劍IP出于游戲而又不止于游戲，覆蓋了影視動漫、文學、音樂、虛擬現(xiàn)實、娛樂的方方面面。”中手游公司合伙人、高級副總裁袁宇透露道，仙劍的產品規(guī)劃包括有PC的純字版、VR版、手游版《仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問情》，同時還有國風仙俠開放世界游戲《仙劍世界》準備在今年內測。

故事與應用場景推動跨界融合探索

在場景為王的時代，內容營銷為IP的跨界融合以及商業(yè)模式探索，提供了更多的可能。

數(shù)字IP的孵化和迭代，持續(xù)有商業(yè)化能力，未來是需要滿足多樣化的用戶需求，而底層關鍵的還是在數(shù)字技術上的發(fā)展，必須用數(shù)字技術來推動更多樣的數(shù)字要素，讓人人都可以參與其中。

迷你創(chuàng)想公司副總裁柯嘉妮表示，作為實時內容創(chuàng)作工具的迷你世界，在數(shù)字技術上，一直堅持自主研發(fā)引擎技術。希望有更多的企業(yè)加入進來，更多部門關注，共同投入研發(fā)支持自主引擎技術，來推動數(shù)字元素與實體深度結合。

柯嘉妮介紹道，去年肯德基在《迷你世界》這個沙盒游戲上搭建了一個肯德基的官方店，在一個月的時間里，有超過100萬的玩家擔任這個虛擬肯德基門店的店長，通過玩游戲之后可以獲得套餐優(yōu)惠券，實現(xiàn)了線上線下打卡的方式，促進線下的消費。

望塵科技公司是IP的購買者，依靠使用IP為消費者提供高品質的體育在線娛樂游戲。該公司產品副總裁郭宇恒表示，“隨著數(shù)字化技術的不斷發(fā)展，體育版權數(shù)字化將面臨更多的機遇和挑戰(zhàn)，數(shù)字化科技會變得更加成熟和普及，要求我們用不斷創(chuàng)新和拓展的視野才能更好地應對變化。”

其認為，今后，當不同的種類業(yè)態(tài)把自身打造成一款IP之后，聯(lián)合跨界幾乎成為了一個必選的發(fā)展方向，IP的強強聯(lián)合會覆蓋更廣泛的用戶，為雙方都帶來更高的增長。

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